UNDER ARMOUR: UNA MARCA COMPROMETIDA CON LAS NUEVAS GENERACIONES DE ATLETAS
Under Armour se compromete a acabar con las barreras que impiden a millones de jóvenes hacer deporte
En Under Armour, sabemos que el deporte es mucho más que un juego. Inspira la colaboración y el trabajo en equipo, aumenta la confianza, reduce el estrés y mejora la salud mental. Pero hoy, en todo el mundo, millones de jóvenes se enfrentan a barreras que tienen un impacto negativo en su camino para competir, desde la falta de recursos económicos, tiempo o transporte, hasta obstáculos sociales y mentales que hacen que los niños sientan que no pertenecen a un equipo.
En Estados Unidos, la participación en los deportes ha repuntado desde el inicio de la pandemia, sin embargo, muchas organizaciones aún no han regresado. Un estudio encontró que, como resultado de ello, 3 de cada 10 niños que practicaban deportes organizados antes de la pandemia han perdido el interés en hacerlo. Fuera de los Estados Unidos, muchos carecen de acceso a los recursos públicos que podrían hacerlos participar en estas actividades. Y en todas las regiones y grupos demográficos, los niños de familias de bajos recursos pasan menos tiempo practicando deportes.
Under Armour cree que todos tienen el derecho a participar en el deporte. Es por eso que estamos haciendo un nuevo compromiso a largo plazo, poniendo nuestros recursos, foco y energía para ayudar a acabar con las barreras que limitan el acceso al deporte en todo el mundo.
Bajo este nuevo compromiso, Under Armour se enfocará en apoyar a los jóvenes atletas en su viaje para competir a través de tres áreas de enfoque:
Caminos (pathways): aumentar las oportunidades para que los jóvenes participen en programas deportivos organizados, estructurados y competitivos.
Personas: reunir a entrenadores, organizaciones y actores clave de la comunidad para ayudar a derribar las barreras a la participación deportiva y crear un cambio a largo plazo y duradero.
Desempeño: continuar brindando las soluciones, los recursos y las herramientas de rendimiento que los atletas necesitan para lograr lo mejor.
A nivel mundial, Under Armour está realizando una investigación para comprender las barreras más frecuentes que impiden que los jóvenes practiquen deportes en otras regiones, así como dónde predominan más estas barreras, para crear un acceso personalizado a los programas deportivos en función de las necesidades locales.
Esta no es la primera vez que Under Armour busca cerrar la brecha de acceso en los deportes. Conseguir más jóvenes en el campo tiene un papel fundamental en muchas de las actividades comunitarias y de los atletas de Under Armour, desde Curry Brand hasta Project Rampart con las escuelas de la ciudad de Baltimore. Sin embargo, a medida que el mundo ha cambiado, también lo ha hecho el desafío y Under Armour está listo para afrontarlo, porque para nosotros The Only Way Is Through.
